Pengaruh Digital Marketing terhadap Minat Menggunakan Rokok Elektronik pada Generasi Z di Indonesia: Tinjauan Literatur
DOI:
https://doi.org/10.63953/vjkm.v4i1.73Keywords:
Digital marketing, Generasi Z, Rokok elektronik, vapeAbstract
Penggunaan rokok elektronik (vape) di kalangan remaja dan generasi muda terus meningkat dan menjadi isu kesehatan masyarakat. Secara global, sekitar 15 juta remaja usia 13–15 tahun menggunakan e-cigarette. Di Indonesia, prevalensi penggunaan vape meningkat dari 0,3% menjadi 3,0%, dengan sekitar 7,4% perokok aktif berasal dari kelompok usia 10–18 tahun. Generasi Z menjadi kelompok paling rentan karena tingginya paparan promosi digital melalui media sosial, influencer, dan platform e-commerce yang dapat meningkatkan minat penggunaan vape. Penelitian ini bertujuan mengeksplorasi pengaruh digital marketing terhadap minat penggunaan rokok elektronik pada Generasi Z. Metode penelitian menggunakan literature review dengan pencarian artikel pada Google Scholar periode 2020–2026. Dari 53 artikel yang ditemukan, 7 artikel memenuhi kriteria. Hasil menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh positif terhadap minat penggunaan vape melalui promosi influencer, iklan daring, kualitas konten media sosial, dan promosi harga di e-commerce.
References
WHO. Prevalence of tobacco and e-cigarette use by young people. World Heal Organ. 2025;(1):5-6.
Sreeramareddy CT, Acharya K, Manoharan A, Oo PS. Changes in E-cigarette Use, Cigarette Smoking, and Dual-Use Among the Youth (13-15 Years) in 10 Countries (2013-2019)-Analyses of Global Youth Tobacco Surveys. Nicotine Tob Res Off J Soc Res Nicotine Tob. 2024;26(2):142-150. doi:10.1093/ntr/ntad124
Gebeyehu NA, Gelaw KA, Atalay YA, et al. Global prevalence of E-cigarette use among students: Systematic review and meta-analysis. PLoS One. 2025;20(12):e0332160. doi:10.1371/journal.pone.0332160
Kausy A, Andriyani, Akaputra R. Barongko BaroFaktor Internal Dan Eksternal Penggunaan Rokok Elektrik (Vape) Serta Risikonya Pada Remaja Generasi Z. Barongko J Ilmu Kesehat. 2025;3(3):456-472. https://jurnal.agdosi.com/index.php/Barongko/article/view/661
Cservenka A, Jacobus J, Chung T. Editorial: Global youth e-cigarette use: prevalence, risks, and regulatory policy impacts. Front Adolesc Med. 2026;Volume 3-2025. doi:10.3389/fradm.2025.1743629
Adekeye OT, Boltz M, Jao YL, Branstetter S, Exten C. Vaping in the Digital Age: How Social Media Influences Adolescent Attitudes and Beliefs About E-Cigarette Use. J Child & Adolesc Subst Use. 2025;30(1):13-26. doi:10.1080/1067828X.2024.2439599
Kemenkes RI. Perokok Aktif di Indonesia Tembus 70 Juta Orang, Mayoritas Anak Muda. Kementrian Kesehatan. Published 2024. https://kemkes.go.id/id/perokok-aktif-di-indonesia-tembus-70-juta-orang-mayoritas-anak-muda
GATS. Global Adult Tobacco Survey Fact Sheet Indonesia 2021 GATS Objectives. Glob Adult Tob Surv. Published online 2021.
BPS Gorontalo. Memahami Generasi Z: Tantangan, Perilaku, dan Peluang. Badan Pusat Statistik Kabupaten Gorontalo.
DataReportal. Digital 2024: Indonesia. DataReportal Indonesia.
Peraturan Pemerintah Republik Indonesia No. 28 Tahun. Peraturan Pemerintah (PP) Nomor 28 Tahun 2024 tentang Peraturan Pelaksanaan Undang-Undang Nomor 17 Tahun 2023 tentang Kesehatan. Peraturan Pemerintah Republik Indonesia No. 28 Tahun 2024.
Snyder H. Literature review as a research methodology: An overview and guidelines. J Bus Res. 2019;104:333-339. doi:https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2019.07.039
Page MJ, McKenzie JE, Bossuyt PM, et al. The PRISMA 2020 statement: An updated guideline for reporting systematic reviews. Bmj. 2021;372. doi:10.1136/bmj.n71
Jodi IWGAS, Putra BNK, Prayoga IMS, Vipraprastha T. Generasi Z di Bali: Lifestyle dan Social Media Influencer Mengubah Smoker Menjadi Vapor. Matrik J Manajemen, Strateg Bisnis Dan Kewirausahaan. Published online 2021:243-252.
Saputro DF, Harjanti AE, Darsin D. Pengaruh Persepsi dan Trend terhadap Keputusan Pembelian Vape dan HTP (Heated Tobacco Product) pada Konsumen Gen-Z. J Bisnis Digit dan …. 2025;3(2):310-321.
Nayla KK, Fuady I, Kunto Adi Wibowo. Like, Share, Smoke?: Pengaruh Paparan Iklan Rokok Elektrik terhadap Niat Penggunaan Rokok Mahasiswa Indonesia. J Audiens. 2025;6(3):482-503. doi:10.18196/jas.v6i3.665
Hanafi S. Pengaruh Kualitas Informasi Media Sosial Terhadap Keterlibatan Konsumen Dan Niat Pembelian Pada Produk Rokok Elektrik Vapezoo. Front Vet Sci. 2025;13(1):1-16.
Purwanto A, Ahmad, Sumangelipu A. Pengaruh Harga dan Promosi di E-Commerce Shopee terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Institut Ilmu Hukum dan Ekonomi Lamaddukelleng. PRECISE J Econ. 2025;4(2):46-56.
Syahriar FR, Ferdian F, Hidayat S. Analisis Harga (Rokok Eletronik) Terhadap Minat Pembelian Di Kalangan Remaja. Maximal J J Ilm Bid Sos Ekon Budaya dan Pendidik. 2024;1(3):109-116.
Maulana AF, Abiyyu MN, Dampak Pengaruh Promosi Rokok Elektrik Terhadap Minat Konsumen Generasi Z Di Sukawinatan. Naafi J 2025;2(3). doi:10.62387/naafijurnalilmiahmahasiswa.v2i3.204
Vassey J, Chen-Sankey J, Unger JB. Youth Perceptions of E-Cigarette Influencer Marketing on Social Media. Subst Use Misuse. Published online December 2025:1-11. doi:10.1080/10826084.2025.2608790
Smith MJ, Buckton C, Patterson C, Hilton S. User-generated content and influencer marketing involving e-cigarettes on social media: a scoping review and content analysis of YouTube and Instagram. BMC Public Health. 2023;23:1-10. doi:https://doi.org/10.1186/s12889-023-15389-1
Lee J, Ouellette RR, Morean ME, Kong G. Adolescents and Young Adults Use of Social Media and Following of e-Cigarette Influencers. Subst Use Misuse. 2024;59(9):1424-1430.
Zheng X, Lin HC. How Does Online e-cigarette Advertisement Promote Youth’s e-cigarettes Use? The Mediating Roles of Social Norm and Risk Perceptions. Health Commun. 2023;38(7):1388-1394. doi:10.1080/10410236.2021.2010350
CDC. E-Cigarette Use Among Youth. Centers for Disease Control and Prevention.
Zhou X, Hao X, Chen Y, et al. Social Media Marketing Strategies for Electronic Cigarettes: Content Analysis of Chinese Weibo Accounts. J Med Internet Res. 2024;26:e51594. doi:10.2196/51594
Lee J, Suttiratana SC, Sen I, Kong G. E-Cigarette Marketing on Social Media: A Scoping Review. Curr Addict reports. 2023;10(1):29-37. doi:10.1007/s40429-022-00463-2
Ngo TTA, Nguyen HLT, Mai HTA, Nguyen HP, Mai THT, Hoang PL. Analyzing the role of customers’ experiences and emotional responses in shaping Generation Z’s impulse buying behavior on Shopee video platform. PLoS One. 2025;20(5 May):1-28. doi:10.1371/journal.pone.0322866
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Rohman Daka
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Karya ini dilisensikan di bawah Lisensi Internasional Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0.
Anda bebas untuk:
- Bagikan — salin dan distribusikan ulang materi dalam media atau format apa pun untuk tujuan apa pun, bahkan tujuan komersial.
- Adaptasi — mencampur, mengubah, dan mengembangkan bahan untuk tujuan apa pun, bahkan tujuan komersial.
Dengan ketentuan sebagai berikut:
- Atribusi — Anda harus memberikan penghargaan yang sesuai, menyediakan tautan ke lisensi, dan menunjukkan jika ada perubahan yang dilakukan. Anda dapat melakukannya dengan cara yang wajar, tetapi tidak dengan cara yang menunjukkan bahwa pemberi lisensi mendukung Anda atau penggunaan Anda.
- ShareAlike — Jika Anda me-remix, mengubah, atau membuat sesuatu berdasarkan materi asli, Anda harus mendistribusikan kontribusi Anda di bawah lisensi yang sama dengan materi asli.
- Tidak ada batasan tambahan — Anda tidak boleh menerapkan ketentuan hukum atau tindakan teknologi yang secara hukum membatasi orang lain untuk melakukan apa pun yang diizinkan oleh lisensi.
